ИИ-поиск отнимает хлеб у СМИ и информационных сайтов. Пользователь получает быстрые ответы после своего запроса сразу в поисковой выдаче, и переходить ему никуда не надо. Если только он не хочет изучить источники. ИИ-поиск начинает вытеснять традиционные онлайн-платформы, забирать внимание пользователя и отжимать рынок рекламы.
Согласно данным исследования WPP Media, размещение рекламы в системах генеративного искусственного интеллекта может стать наиболее динамично развивающимся сегментом мирового рекламного рынка в ближайшее время.
По оценкам компании, к 2031 году доля затрат на продвижение в ИИ-поиске достигнет 39,2% от общего объема расходов на поисковую рекламу. На данный момент эта ниша пока занимает скромное место.
В текущем, 2026 году, объем вложений в рекламу в рамках генеративного ИИ-поиска оценивается в 5,1 миллиарда долларов, что составляет приблизительно 2% от всех трат на поисковую рекламу. Сама поисковая реклама в этом году будет обеспечивать 21,8% глобальных рекламных бюджетов.
Тем не менее, эксперты прогнозируют, что распространение технологий генеративного ИИ коренным образом преобразует структуру поискового рынка. Президент по бизнес-аналитике WPP Media Кейт Скотт-Докинс отмечает, что увеличение доли этого сегмента произойдет благодаря перенаправлению средств из традиционного поиска и электронной коммерции. В настоящий момент крупнейшим рынком для рекламы в ИИ-поиске остаются Соединенные Штаты, на которые приходится около 60% мировых затрат в этой категории.
Однако, как полагают специалисты WPP, по мере расширения доступа к сервисам генеративного ИИ и выхода рекламных продуктов таких компаний, как OpenAI и Google, на новые географические рынки, объем инвестиций будет неуклонно расти.
Заинтересованность в платной рекламе в генеративном поиске ощущается вполне отчетливо. Бренды активно стремятся закрепиться на новой цифровой территории раньше своих конкурентов, одновременно ища свежие источники увеличения доходов», — комментирует управляющий партнер performance-агентства Roast Джон Бархэм.
Согласно расчетам WPP Media, весь мировой рекламный рынок в 2026 году продемонстрирует рост на 8,9%. Несмотря на обнадеживающие прогнозы, эксперты предупреждают, что успешное развитие рекламного направления в генеративном ИИ не является безусловным. В конце прошлого года аналитики WPP сообщали, что глобальные расходы рекламодателей на коммерцию — в сферах розничной торговли, туризма и финансовых услуг — могут опередить вложения в телевизионную рекламу уже в 2025 году. В процентном соотношении разница составит 15,6% против 14,6% соответственно.
