Прогнозы по дальнейшей динамике также крайне негативные – в текущем году ожидают дальнейшее снижение.
Согласно обновленному прогнозу группы «Родная речь», темпы роста медиарынка в 2026 году замедлятся до 15%. В марте эксперты компании оценивали возможный диапазон в 15–25%, однако теперь они склоняются к нижней границе этого коридора. Такую информацию озвучил старший вице-президент Сергей Белоглазов в ходе вебинара, посвященного трансформации медиасреды.
В денежном выражении объем рынка в текущем году достигнет 1,85 трлн рублей. Это на 200 млрд рублей превышает показатель предыдущего года. Аналитики «Родной речи» выделили пять ключевых сегментов, среди которых наиболее активный рост демонстрирует интернет-сегмент вместе с ретейл-медиа — плюс 18%, что в денежном эквиваленте составляет 1,4 трлн рублей. Далее следует телевидение с приростом в 10% (300 млрд рублей), наружная реклама — рост на 5% (115 млрд рублей). Сегмент аудио остается на прежнем уровне — 24 млрд рублей. При этом пресса продолжает сжиматься: падение на 5% до 4 млрд рублей.
Если исключить из расчетов ретейл-медиа, общая динамика рынка составит 6% (1 трлн рублей), уточнили специалисты. «Преодоление отметки в 1 трлн рублей станет достижением, учитывая текущие экономические условия», — подчеркнул Белоглазов.
Дополнительно прогнозируется замедление роста рекламного сектора в России. По данным агентства Okkam, если в ноябре 2025 года ожидалось увеличение на 28%, то к марту оценка была скорректирована до 24%.
